龙年未到，龙销量却先爆，一件鼻祖鸟龙系列冲锋衣被炒到一万二，并登上热搜，且其销量照样长势喜人。

　　含「龙」量的激增，无疑让豪爽龙元素攻克品牌营销高地，以至正在国际运动品牌中，龙年中央营销简直成为命题作文。

　　耐克「龙藏不住」的创意TVC，让人从新回到了熟谙的龙年春节档；昂跑用Cloudmonster龙年专属计划限，来注脚「乘龙开运」的夸姣含义；鬼冢虎以「虎啸龙吟」为灵感发表龙年限度系列；adidas更是笼络中国计划师品牌SAMUEL GUÌ YANG，开创「与龙共舞」的新中式龙年系列泛亚电竞。

　　维系「中国风元素」的融入，多款产物不只卷计划联名，更卷文明内在，国际运动品牌简直刮起了营销「龙」卷风。

　　豪爽标着「龙年限度」的系列产物应运而生，从虚耗品品牌LV、Gucci到运动品牌耐克、鼻祖鸟运动，「龙」成为当下时尚界的「流量暗码」。

　　对大大批国际运动品牌来说，春节简直成为大中华区营销的紧急节点。这当中既网罗中国举动环球第二大装束墟市的体量，也网罗「新疆棉」带来的慢慢失落的中国墟市。以至关于新兴国际运动品牌来说，中国简直担当了环球异日伸长的生机。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　比方大中华区重回伸长的耐克，彰彰太须要春节的营销来找回「增势」，阿迪对大中华区 的珍爱，龙年营销也是紧急之战。而关于lululemon、鼻祖鸟来说，喜报频传的财报讯息中，中国墟市功勋颇大。

　　龙年未到之际，运动品牌争相进龙门。户表品牌鼻祖鸟，兔年限度款仅是开卖即售罄，而本年直接被炒至天价，以至正在二级墟市标价一万四，还照样有消费者争相购置。

　　此次该龙年系列以「龙鳞」为计划重点，将它化作户表运动者的心灵符号，或者也是这种颇具东方风味，又独具艺术的表达方法饱励了消费者的购置欲。

　　比方NIKE，此次龙腾新年的计划阵容，仅Jordan系列官宣产物就多达八双。而产物品类的加量也仅仅只是龙年系列爆火的一方面泛亚电竞，本年的重头戏升级为大咖联名、浓厚的文明内情。

　　像直击年青群体墟市的NIKE，直接搬出了「潜龙正在渊、蓄势待发，是龙藏不住」的含义，来表达每片面的无穷潜力，激劝年青人坚毅决心、蓄势待发。一句「龙藏不住」直戳年青消费者实质「异日可期」的决心感。

　　当不少品牌正正在举办径漫IP联名的岁月，安德玛搬出国际巨星李幼龙，打造了Curry X Bruce Lee 联名，致敬李幼龙的「我打！心灵」。

　　而lululemon此次联袂杨紫琼诗意演绎《新春，咏春》。它致使贺龙年举动契机，联袂杨紫琼以及八位专业舞者，通过拥有东方美学的肢体说话，协调中国守旧的「武」和「舞」，转达中华守旧文明中的精气神，旨正在表达人人皆可咏春的理念。

　　此中，杨紫琼举动拥有环球影响力和着名度的奥斯卡史上首位华裔影后，不只是华裔的代表，更是中华守旧文明的传承者。从品牌鼓吹来说，无论是品牌系列思打出着名度，或是渴望中国守旧走出国门，都须要如许一个被环球所熟知的情景，为其正在国际上推波帮澜。

　　即使面临「消费降级」的趋向，但关于中国人而言，春节照样是一终年中公多开销最多的一个阶段。据2023年的国度税务总局数据显示，从1月21日到27日的旧历新年光阴，零售额与2022年比拟伸长了12%以上。毫无疑难，春节营销是运动品牌必争之战。‍‍‍‍‍‍

　　龙年能成为中国守旧文明的输出点，为什么龙年的计划能正在环球局限内大热？‍‍‍‍

　　从营销上来说，正在中国墟市，适合中国春节的空气和中国人对龙年的偏疼，它的大热维系了「天时地利人和」。

　　从国际墟市上，品牌将中国守旧文明和当下正在国际上有着名度的明星华裔或IP维系，依靠他们的着名度，打响龙年系列产物。比方lululemon和杨紫琼的团结，其身上穿的形式卖到脱销运动。

　　同时正在艺术团结和联名上，肇端于龙，却不限定于龙。诸多品牌都将龙举动一个前言来转达中国守旧文明。就像adidas与中国计划师品牌SAMUELGUÌYANG笼络打造的「新中式」，亘古未有的将中式盘口元素与运动服相协调，从面料、剪裁和轮廓都描写着珍爱文明的爽快内敛。

　　即使正在合座的计划上没有守旧龙元素的映现泛亚电竞，但系列以龙年为契机，正在一个高体贴度的春节系列中，将中式守旧的中国风带入公多视野，打造全新的「龙年中国风」。

　　其次，正在当下各品牌正在传扬表达或是印花计划上，城市转达「龙代表Lucky、Rich」的含义。正好契合千禧一代、Z世代年青人，去寺庙不求姻缘，只求发迹的愿景，顺势抢占墟市先机。

　　这一发挥方法宛若也正在诉说「龙年能够是一种图腾，也能够一种东方龙文明的传承」。

　　同样从计划上来说，「中国风」自2020年风行先河，就成了国际品牌吸引中国墟市的计划试水点。

　　此次龙年系列各大运动品牌都尽走中国风计划，而关于中国文明的体会与否泛亚电竞，当然也成了品牌获胜途上的敲门砖。无疑，获胜的营销筑造故事，而障碍的营销则变成变乱。

　　就拿adidas为例，客岁其一款以中国陶罐为计划灵感的鞋款，正在传扬图中将中国文物踩正在脚下，直接变成传扬变乱泛亚电竞，遭到大量网友的和痛批。而正在此次adidas Originals龙年系列中，从中国非物质文明遗产苗绣启航，与插画艺术家阮菲菲团结创作了一系列拥有东方风味的单品，颇受公多好评。

　　但环球墟市进程疫情三年后，消费低迷已本钱相。品牌正在欧美墟市的销量不尽人意，使得不少品牌妄思通过中国墟市来均衡西方墟市的下滑销量。

　　就以NIKE为例，正在中国墟市份额已从2020年的25.6%滑落至22年的17%，而adidas也同样淘汰至11.2%。同期，李宁、安踏等国物品牌强势兴起，据数据显示，安踏墟市占据率从2020年从15.4%上涨至2021年的16.2%，李宁则从6.7%上涨至8.2%。于2023年，安踏胜过NIKE成中国墟市第一。

　　环球运动品牌的多重比赛压力下运动，越来越多的国际高端运动品牌将重心转向亚洲地域，越发是中国，多品牌也正在实验通过文明抚玩对产物举办本土化改变。

　　从近期各品牌的勾当营销上来看，大打中国守旧文明牌，像「有龙则灵」的中央表达，足以见到品牌关于中国文明阐明上下的时间，也足以见到国际品牌对中国墟市的珍爱。

　　数据显示，正在疫情前的两年里，中国运动衣饰发售额伸长为53%，从315亿美元伸长至483.4亿美元。 时尚机构GMA的一项查究注脚，估计到本年，中国运动装束墟市将到达828亿美元。

　　然而，即使正在中国运动墟市经济稳步攀升的远景下，继2021年的「新疆棉事故」后，局部国际运动品牌遭到中国消费者的猛烈，也是于同年国产运动品牌逆袭。比方NIKE、adidas尽量正在事故过去一年后，正在华销量照样陆续下跌。

　　即使这一事故的影响正在削弱，但和中国运动喜欢者疏通，太须要「中国龙年」如许的节点泛亚电竞。以至正在接下来的2024年巴黎奥运会，国际头部运动品牌拥抱中国墟市的措施，将成为奥运营销的重头戏。此中网罗运动品牌垂老哥NIKE、adidas，也网罗运动品牌新贵lululemon、On的奋力追逐。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　对中国墟市的押注，将是上述公司异日伸长的重点看点。正在这场国际运动品牌龙年春节的营销竞逐中， 须要中国龙， 更须要Long China。国际运动品牌春节营销：需求中国龙泛亚电竞更需求Long China